顾客消费周期管理:有节奏有计划的把所有顾客都培养成忠实顾客。
 

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    美业销售周期相对其他行业较长,因为美容服务往往不是一次性的,而是需要持续的多次服务和维护。同时,美业也面临着获客难成单周期长的问题,这要求销售人员需要投入更多的时间和精力来维护客户关系,提升客户满意度和忠诚度。顾客来一次割一次韭菜伤客伤业绩;因此,美业门店更应做好顾客销售周期管理,建立稳定的顾客消费忠诚度,实现长期盈利。
    1、顾客消费周期

    每一个顾客均可根据顾客实际情况去设置她所属的销售周期;据大数据分析,美业顾客的销售周期一般4个月一循环。因此,顾客消费周期有:客情期、铺垫期、销售期、效果确认期;(默认所有顾客都是客情期):

    A、客情期:主要做服务,客情,深度了解顾客喜好,家庭等情况;让顾客对我们建立充分的信任度。
    B、铺垫期:根据客情期了解到的信息,深度挖掘顾客的需求,下危机,讲故事,铺垫项目,让顾客对品项有初步认识。
    C、销售期:正式销售,水到渠成;打有准备的仗。
    D、效果确认期:要确认顾客对我们的品项效果是否满意,对我们工作人员是否满意,好处渲染,分享案例,增加信心。
    例如:
    顾客李姐1月做客情维护,深度了解顾客和挖掘顾客深度需求;2月根据顾客需求做销售铺垫,分享成功案例,但是活动没有开始,现在买不划算,先占名额,下月做活动正式时再买;3月正式销售,水到渠成;以此类推;这样有节奏的去普及项目,顾客不会反感,成交率更高。4月就做好处确认,成功案例分享,优惠好处分享,在轻松愉悦的氛围中增加顾客对项目和门店的信赖度;4个月一循环,顾客一年消费2-3次,顾客不觉得反感且信任度高,循序渐进的就把所有顾客都培养成了忠实顾客。
    2、也可以根据本企业的销售策略去“自定义”顾客销售周期。

    比如:【拓】【留】【锁】【升】;每个阶段,分别对应哪些品项和活动,有利于帮助员工有节奏把所有顾客都培养成忠实顾客。
    【拓】:指的是目前只购买了拓客卡的顾客,拓客阶段的一般是基础项目,所有顾客都适合的项目,利润低但是量大,吸引大量客户来使用和了解企业;“拓客卡”也应该是所有顾客都买得起的,才能最大化的把顾客拓进来。
    【留】:指的是购买了留客卡或充值的顾客,留客阶段的项目一般效果好,有一定针对性的服务类项目+产品,能解决顾客的专属问题;因此针对拓客阶段的顾客,就需针对性满足顾客需求,还应设置留客卡来留住顾客。
    【锁】:指的是购买了锁客卡的顾客,购买了我们特有的王牌项目,有更高层次的需求型项目+产品,顾客一旦消费,就会离不开。
    【升】:指的是需要升单的顾客,一般是效果最好,利润较高或单价较高的主打项目、大项目、合作项目等。
    3、精准把控营销节奏
    曦玥支持个性化品项设计和阶段性项目设置,以及顾客销售周期标签管理,便于销售者精准化营销,把控销售节奏。辅助美业门店做好顾客销售规划,基业长青。


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